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  • 车轮互联也要瓜分自制栏目蛋糕了?

  • 时间:2017-06-05 新闻来源: 上海热线
    •  挖地虎 互联网汽车服务观察员

       

       
       

          近日消息,一档由中国车友录制的大型公益自驾旅行真人秀节目——《轮转中国》,席卷了整个网络媒体圈。优酷视频、腾讯视频和爱奇艺等网络视频网站同步播出后反响热烈,每期节目播放量都能达到100万人次以上。作为这档节目成功背后的故事被作者扒了出来。原来这是由(上海易点时空网络有限公司)简称:车轮公司自制的一档公益节目。它的目的是为车轮的媒体业务打造多元化新媒体市场。  

          据中国证券报资料显示:爱奇艺、优酷、腾讯已经宣布了其自制内容的战略布局,甚至直播平台也开始分食蛋糕,几乎所有视频网站不论直播还是节目播出平台无一例外地开始布局自制节目领域。而作为一家汽车服务移动互联网公司,车轮(上海易点时空网络有限公司)又是出于何种原因进军自制栏目领域呢?这家公司有哪些优势可以支撑这笔大投入的视频节目得到效果回报?我们带着诸多问题一探究竟。

          四轮驱动战略反哺自制节目影响力

          车轮,又称上海易点时空网络有限公司。成立于2012年,是致力于成为中国最具影响力的车主与准车主生活服务平台。目前共有车轮查违章app、车轮考驾照app、超级教练app以及车轮社区app等13款产品,覆盖买车前至用车后的汽车服务产业链,累积用户总量超过2亿。

          而《轮转中国》即是车轮新媒体业务重要的一步创新,根据《轮转中国》节目公开资料显示:车轮媒体中心专注于以车主与准车主消费引导、口碑引导、文化引导为核心的全方位报道体系;另一方面则以自驾公益、娱乐栏目营销及汽车行业峰会活动为依托的汽车行业新媒体。其中,《轮转中国》能够给汽车主机厂带来垂直精准的车型产品曝光,依托于车轮社区app超过1000万月活的车友,持续关注节目内容及汽车产品使用过程,从种子车友向车轮社区app其他车友进行圈层辐射,帮助汽车产品提高口碑传播。

          同时,车轮的四轮驱动战略能够以车轮考驾照app端的学车人群、超级教练app的教练人群,将准车主人群导向节目观看,在车轮优秀教练员的引导下,帮助准车主拿证同时推荐《轮转中国》中的老司机用车,讲述汽车产品优势,提高汽车产品的垂直精准曝光,增加主机厂销售线索。

          而另一方面,则是车轮大数据的应用覆盖。通过用户调研,数据挖掘的方式推出最受车主及准车主关注的汽车类型榜单,引导汽车主机厂市场投放决策的同时,又能够及时了解用户的真实关注情况,更加有效的提高汽车主机厂进行改款更新,以满足汽车消费者的用车需求。

          最后,是基于车轮全线产品超过2亿累计用户的精准垂直曝光,能够将《轮转中国》这档大型公益自驾旅行节目最大限度的展开传播,帮助提升自制节目的影响力,将车友强ip推向视频市场,引发车友自驾出行话题,提高用户粘性。

          草根车友强IP更接地气

          视频网站最早只是用于用户的视频共享,网友经常会拍下自己的生活片段上传到网站上,最为显著的代表为:YOUTUBE视频网站。随后随着国内网络带宽的拓展升级,开始出现了整体的节目,但无一例外都是购买卫视的版权。随着互联网视频平台的发展成熟、互联网的深入普及,以及保护知识产权意识加强,几乎所有视频制作单位和拥有版权的电视台都知道互联网视频企业有充裕的资金,而这种视频节目的风口也被车轮(上海易点时空网络有限公司)看中,一方面能够成全网络视频的强内容需求,同时也能满足车轮媒体中心的创新营销需求,这样一举两得,双赢的合作,是在汽车移动服务领域内破天荒独一份。

          另一个打造《轮转中国》大型公益自驾真人秀节目的原因,是看中2016年直播平台的兴起,车轮媒体中心业务总经理赵凯谈到:“直播行业在过去一年内异军突起,众多直播平台依靠红人影响力,能够做到轻松月入百万,直播平台的繁荣发展,也簇拥了网红粉丝经济的效益。那么车轮社区app这款产品从早期研发上线,我们就一直在孵化自己的草根车友ip,轮转中国第一季的马涛和刘云丹都是我们孵化的车轮社区网红。成功将车轮孵化的车友ip推向市场,将有助于扩大车轮品牌影响力,靠网红粉丝经济带动车轮媒体业务良性发展。”

          根据《轮转中国》征集队友公开资料显示,马涛是车轮社区app全国车友会总负责人,拥有超过8年驾龄,刘云丹是车轮社区app小秘书,负责日常解答车友问题,与车友沟通交流车主文化。另外两名车友为车轮社区产品真实车主用户。通过这一季的公益自驾之旅,四人不但完成一场说走就走的自驾旅行,也通过活动过程让车友间感情加深。此外,节目播出的时候,引发众多网友热议,惊喜爆料不停,观众大呼过瘾。仅5月16日播出当天,腾讯视频平台播放量就达到近100万人次观看。由此可见,由车轮媒体中心孵化的草根车友ip获得了破冰的突破。

       
       

          慈善公益之举温暖车友之心

          《轮转中国》这档节目被定义为车友大型公益自驾旅行真人秀节目,在每一季的节目中,车轮(上海易点时空网络有限公司)都会在车轮社区app内举办征集车友爱心献礼的活动,以借助全国车友的爱心向贫困山区的儿童奉献社会公益力量。车轮联合16家互联网品牌共同推出#公益的路上,有我##轮转中国#微博话题活动,主推公益视频、制作公益海报28张,近110万网友表态支持公益。

          在公益践行这一点,车轮公司从过去到现在做的都比较出色,2014年首次提出“蓝丝带车主联盟”,在春运期间联合全国各地车友会帮助不能按时回家的在外游子,车友间互帮互助,积极弘扬车主公益精神。连续三年的举办,体现出车轮公司对于公益事业的重视。2016年高考前后,也曾倡导蓝丝带车主护送考生,高考期间不鸣笛等等一系列公益事件。

          综上所述,车轮(上海易点时空网络有限公司)倾力打造《轮转中国》这档大型公益自驾旅行真人秀节目,一方面区别于传统电视节目,能够重视用户,吸引用户参与节目录制孵化自有ip,另一方面依靠车轮超过2亿累计用户流量反哺用户,创新性的营销栏目不仅可以增加商业模式的升级,还可以帮助汽车主机厂更加有效推广其汽车产品,这样一举三得的大胆尝试印证移动互联网时代以科技创新为驱动力,共享经济与网红粉丝效应的结合或将再次成为下一个风口。

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